UTM: una potente herramienta

Actualizado: feb 11

Google Analytics es una herramienta muy útil a la hora de analizar las métricas de tu sitio: cantidad de usuarios, tiempo de permanencia, de qué lugar es es la audiencia o desde dónde vinieron los usuarios.


Sin embargo, en algunos casos, sus funcionalidades pueden volver insuficientes. Por ejemplo, si tienes varias campañas en simultáneo, sucediendo en varios canales y con distintos contenidos se hace imposible llevar este seguimiento de forma detallada en Analytics.


Para resolver este problema, existe una técnica poco usada y mucho más sencilla de lo que se cree: la generación de UTM.




Los UTM son, como se ve en la imagen, códigos que se agregan a un link permitiéndole sumar parámetros para hacer un seguimiento más detallado de tus campañas.




Podrás definir hasta 5 parámetros, algunos obligatorios y otros que puedes optar por incoporar o no:

  • utm_medium (obligatorio): La categoría de la fuente. Puede ser orgánico, referencia, redes sociales, etc.

  • utm_source (obligatorio): El canal de origen del tráfico ya sea Google, Facebook, etc.

  • utm_campaign (obligatorio): Para indicar el nombre de tu campaña o algo que la identifique en relación a las demás (fecha, temática, etc.)

  • utm_content: Información más específica sobre el origen de la visita, por ejemplo, banner, anuncio X, etc.

  • utm_term: Aquí se puede incluir información aún más específica: variantes del contenido, etc.

Ahora bien, ¿cómo crear los links?


Para armar los links debes agregar al link que tengas cada uno de los parámetros:


tu url + ? + utm_medium + & + utm_source + & etc.


Por ejemplo:


https://agenciasoen.com?utm_medium=organico&utm_source=google&utm_campaing=noviembre


¿Cómo hacer seguimiento?


Una vez que tengas tus links creados, podrás hacer un seguimiento exhaustivo desde Google Analytics. Así podrás entender desde dónde proviene tu tráfico y cuáles son las acciones que están generando mayor impacto en tus campañas.


Te recomendamos armar una planilla de Excel para que puedas tener un registro de todos los UTM generados y vayas haciendo informes de resultados para visibilizar las métricas y tomar mejores decisiones.


¡Esperamos que te sea muy útil y puedas empezar a medir tus acciones!


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