UTM: una potente herramienta

Actualizado: 17 dic 2021

Google Analytics es una herramienta muy útil a la hora de analizar las métricas de tu sitio: cantidad de usuarios, tiempo de permanencia, de qué lugar es la audiencia o desde dónde vinieron los usuarios.


Sin embargo, en algunos casos, sus funcionalidades pueden volver insuficientes. Por ejemplo, si tienes varias campañas en simultáneo, sucediendo en varios canales y con distintos contenidos se hace imposible llevar este seguimiento de forma detallada en Analytics.


Para resolver este problema, existe una técnica poco usada y mucho más sencilla de lo que se cree: la generación de UTM.




Los UTM son, como se ve en la imagen, códigos que se agregan a un link permitiéndole sumar parámetros para hacer un seguimiento más detallado de tus campañas.




Podrás definir hasta 5 parámetros, algunos obligatorios y otros que puedes optar por incoporar o no:

  • utm_medium (obligatorio): La categoría de la fuente. Puede ser orgánico, referencia, redes sociales, etc.

  • utm_source (obligatorio): El canal de origen del tráfico ya sea Google, Facebook, etc.

  • utm_campaign (obligatorio): Para indicar el nombre de tu campaña o algo que la identifique en relación a las demás (fecha, temática, etc.)

  • utm_content: Información más específica sobre el origen de la visita, por ejemplo, banner, anuncio X, etc.

  • utm_term: Aquí se puede incluir información aún más específica: variantes del contenido, etc.

Ahora bien, ¿cómo crear los links?


Para armar los links debes agregar al link que tengas cada uno de los parámetros: