UTM: una potente herramienta

Actualizado: jul 23

Google Analytics es una herramienta muy útil a la hora de analizar las métricas de tu sitio: cantidad de usuarios, tiempo de permanencia, de qué lugar es la audiencia o desde dónde vinieron los usuarios.


Sin embargo, en algunos casos, sus funcionalidades pueden volver insuficientes. Por ejemplo, si tienes varias campañas en simultáneo, sucediendo en varios canales y con distintos contenidos se hace imposible llevar este seguimiento de forma detallada en Analytics.


Para resolver este problema, existe una técnica poco usada y mucho más sencilla de lo que se cree: la generación de UTM.




Los UTM son, como se ve en la imagen, códigos que se agregan a un link permitiéndole sumar parámetros para hacer un seguimiento más detallado de tus campañas.




Podrás definir hasta 5 parámetros, algunos obligatorios y otros que puedes optar por incoporar o no:

  • utm_medium (obligatorio): La categoría de la fuente. Puede ser orgánico, referencia, redes sociales, etc.

  • utm_source (obligatorio): El canal de origen del tráfico ya sea Google, Facebook, etc.

  • utm_campaign (obligatorio): Para indicar el nombre de tu campaña o algo que la identifique en relación a las demás (fecha, temática, etc.)

  • utm_content: Información más específica sobre el origen de la visita, por ejemplo, banner, anuncio X, etc.

  • utm_term: Aquí se puede incluir información aún más específica: variantes del contenido, etc.

Ahora bien, ¿cómo crear los links?


Para armar los links debes agregar al link que tengas cada uno de los parámetros:


tu url + ? + utm_medium + & + utm_source + & etc.


Por ejemplo:


https://agenciasoen.com?utm_medium=organico&utm_source=google&utm_campaing=noviembre


¿Cómo hacer seguimiento?


Una vez que tengas tus links creados, podrás hacer un seguimiento exhaustivo desde Google Analytics. Así podrás entender desde dónde proviene tu tráfico y cuáles son las acciones que están generando mayor impacto en tus campañas. Si te interesa, tienes más información sobre Analytics en esta nota.


Te recomendamos armar una planilla de Excel para que puedas tener un registro de todos los UTM generados y vayas haciendo informes de resultados para visibilizar las métricas y tomar mejores decisiones.


¡Esperamos que te sea muy útil y puedas empezar a medir tus acciones!


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